TEXTO:
Acesso à internet impulsiona o consumo dos meios tradicionais de mídia, aponta IBOPE Media
29/07/2013
Estudo analisa a influência da internet no Brasil e nos países da América Latina
shutterstock
​No Brasil, internet atinge 56% da população.

​A penetração da internet já chega a 64% na Colômbia, 52% no Peru e 50% no Equador. No Brasil, o meio atinge 56% da população, o que representa um crescimento de 115% desde 2003. Estes dados fazem parte do estudo Conectmedia, desenvolvido pela área de learning & insights, do IBOPE Media.

O levantamento aponta que a internet e as novas plataformas estão contribuindo para o consumo dos demais meios. “Simultaneidade e convergência são palavras-chave no novo contexto midiático, no qual os meios são consumidos nas mais variadas combinações e formas”, explica Juliana Sawaia, gerente da área de learning & insights e responsável pelo estudo.
 
O conteúdo assumiu o papel de protagonista e os meios são consumidos tanto na forma tradicional quanto na forma digital. Essa composição, intitulada Tradigital, tende a crescer nos próximos anos. Neste cenário, o consumo dos meios de comunicação ocorre de três maneiras: exclusivamente tradicional,  apenas digital (online) e tradicional + digital (online).
 
No Brasil, 55% da população afirma utilizar dois ou mais meios ao mesmo tempo. Entre eles, o que apresenta maior consumo simultâneo é a televisão consumida em conjunto com a internet (30%).
 
“Tanto a convergência quanto a simultaneidade são impulsionadas pela democratização dos tablets, smartphones e outros dispositivos com acesso à internet”, afirma Juliana Sawaia.
 
De acordo com o estudo Conectmedia, o principal motivador da conexão é a interação social, como pode ser observado ao se analisar as três principais atividades mais citadas para usos de internet:
 
Atividades na internet
América Latina
Brasil
Colômbia
Equador
Peru
E-mail
87%
87%
94%
86%
88%
Acessou redes sociais
78%
76%
84%
80%
81%
Enviou/recebeu mensagens instantâneas
67%
66%
71%
69%
79%
Visualizou/baixou fotos ou vídeos
59%
63%
66%
60%
52%
Leu notícias
54%
67%
45%
40%
35%

Fonte: Target Group Index Latina 2012 (Y13w12) (América Latina: Argentina, Brasil,    Chile, Colômbia, Equador, México, Peru e Venezuela). Filtro: Int ernet – 7 dias

Já o acesso às redes sociais segue a mesma crescente em toda América Latina:

Acessou redes sociais - 30 dias
Argentina
79%
Brasil
76%
Chile
81%
Colômbia
84%
Equador
80%
México
81%
Peru
81%
Venezuela
76%
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 Fonte: Target Group Index Latina 2012 (Y13w12). Filtro: Internet – 7 dias

Cada tipo de consumidor, no entanto, se distingue no quanto adere, interage e se engaja com aquele meio. Nas mídias sociais, por exemplo, 96% dos usuários brasileiros veem posts e mensagens, mas apenas 10% efetivamente editam, moderam e influenciam.

 

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