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IBOPE completa 68 anos
O Grupo IBOPE comemorou seu aniversário em maio como uma das maiores
empresas de pesquisa de mercado da América Latina e a única de controle
nacional entre as dez principais do setor no Brasil. Além dos negócios IBOPE
Media e IBOPE Inteligência, o Grupo tem uma joint-venture com a Nielsen,
empresa norte-americana com atuação em informação e mídia, e uma parceria com a Millward Brown e com o Grupo
WPP, líder mundial em propaganda, marca e marketing. Com operações em mais 13 países da América Latina e um
escritório nos Estados Unidos, a empresa consolidou em 2010 seu processo de globalização. Recentemente abriu um
escritório no Chile e adquiriu empresas de pesquisa nos Estados Unidos e em Porto Rico. |
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Divulgação mensal
do INEC
O IBOPE Inteligência e a Confederação Nacional
da Indústria (CNI) firmaram parceria para
mudar a periodicidade da divulgação do Índice
Nacional da Expectativa do Consumidor (INEC)
de trimestral para mensal. Assim, desde maio já
é possível avaliar a cada mês o sentimento do
consumidor em relação aos fatores que afetam
a sua decisão de compra. O INEC é elaborado
a partir de uma pesquisa nacional de opinião
pública cujo número-índice resulta da média
ponderada pela frequência relativa de cada
resposta a perguntas referentes a fatores que
afetam a inclinação dos indivíduos para consumir.
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Marcas mais valiosas
A Millward Brown divulgou em abril o quinto ranking BrandZ
das 100 Marcas Mais Valiosas do Mundo, único levantamento
que associa a opinião dos consumidores ao valor financeiro das
marcas. A Google continua sendo a número um, com um valor
de US$ 114,2 bilhões. A IBM saltou da quarta para a segunda
posição, com US$ 86,3 bilhões, e a Apple se classificou como a
terceira, com US$ 83,1 bilhões. Este é o primeiro ano em que
todos os membros do BRIC (Brasil, Rússia, Índia e China) foram
representados no estudo. Há duas marcas brasileiras no ranking:
a Petrobras, em 73º lugar, e o Bradesco, em 98º. |
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| Levantamento inédito
O Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (PNUD)
divulgou em maio os primeiros resultados de uma pesquisa inédita,
feita em parceria com o Instituto Paulo Montenegro e o IBOPE, que
traça o perfil de segmentos da população brasileira e os relaciona
a valores humanos. O estudo procurou identificar o valor mais
importante entre uma lista de dez: benevolência, conformidade,
tradição, segurança, poder, realização, hedonismo, estimulação,
autodeterminação e universalismo. A benevolência, entendida como
a preocupação com o próximo, e o universalismo, compreendido
como o bem-estar do homem e da natureza, foram os mais citados. |
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Pessoas que usam internet no trabalho
são recrutadas para pesquisa
O IBOPE Nielsen Online está convidando pessoas para contribuírem com uma pesquisa
que mensura o uso da internet no local de trabalho. As informações coletadas compõem
um painel estatístico sobre os sites mais visitados, perfil geral do visitante, tempo médio
diário e mensal de navegação, entre outras informações. A privacidade dos participantes
será preservada e as informações pessoais jamais serão divulgadas a terceiros. A medição
é totalmente eletrônica e não interfere na rotina de utilização do computador.
Para mais informações acesse http://br.nielsennetpanel.com. |
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Tendências globais sobre
cuidados com a saúde
O IBOPE Inteligência, em parceria com
a Worldwide Independent Network of
Market Research (WIN), está realizando
uma pesquisa sobre a relação entre
paciente e médico em 23 países,
apontando tendências globais e locais.
O estudo será comercializado a partir de
julho pelo valor de US$ 5 mil. Por meio desses resultados, será possível
obter informações sobre frequência
de visitas ao médico, confiança no
profissional de saúde, avaliação
do atendimento, tratamentos
e medicamentos utilizados,
influenciadores nas escolhas e fontes das
informações recebidas. |
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Pesquisa de TV em Belém
A Grande Belém é a primeira localidade da Região Norte a contar com a medição
eletrônica de audiência de televisão. Em maio, o IBOPE Mídia passou a monitorar 150
domicílios, que também vão compor a amostra do Painel Nacional de Televisão (PNT).
A medição regular é realizada por meio do Peoplemeter, equipamento que registra
a emissora sintonizada e transmite os dados automaticamente para a central do
IBOPE. Com a inclusão de Belém e municípios adjacentes, consolida-se o processo de
ampliação de amostra regular de TV em 2010. |
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Fanáticos por futebol
Em 2006, o IBOPE fez um
levantamento com base no Target
Group Index que avaliou o interesse
pelo futebol em grandes cidades
latino-americanas. O mesmo estudo
realizado em 2010 mostrou alterações
interessantes: Santiago (Chile)
apresentou um crescimento dos
“loucos por futebol”, em contraste
com sua redução em Buenos Aires;
a menor frequência aos estádios foi
compensada pela maior audiência
dos jogos transmitidos pela TV.
Mais tempo dedicado ao trabalho
e o aumento no uso da internet e
da TV a cabo ajudam a diminuir o
número de “loucos por futebol”, e o
Brasil é o país que apresenta a maior
diversidade na audiência de outros
esportes, além do futebol.
Vale lembrar que, para esse estudo,
louco por futebol é o indivíduo que
assistiu a um jogo de futebol pela TV,
ou pessoalmente, nos últimos 12 meses,
que assiste a programas esportivos
frequentemente e pratica futebol pelo
menos duas vezes por mês.
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