IBOPE completa 68 anos

O Grupo IBOPE comemorou seu aniversário em maio como uma das maiores empresas de pesquisa de mercado da América Latina e a única de controle nacional entre as dez principais do setor no Brasil. Além dos negócios IBOPE Media e IBOPE Inteligência, o Grupo tem uma joint-venture com a Nielsen, empresa norte-americana com atuação em informação e mídia, e uma parceria com a Millward Brown e com o Grupo WPP, líder mundial em propaganda, marca e marketing. Com operações em mais 13 países da América Latina e um escritório nos Estados Unidos, a empresa consolidou em 2010 seu processo de globalização. Recentemente abriu um escritório no Chile e adquiriu empresas de pesquisa nos Estados Unidos e em Porto Rico.

Divulgação mensal do INEC

O IBOPE Inteligência e a Confederação Nacional da Indústria (CNI) firmaram parceria para mudar a periodicidade da divulgação do Índice Nacional da Expectativa do Consumidor (INEC) de trimestral para mensal. Assim, desde maio já é possível avaliar a cada mês o sentimento do consumidor em relação aos fatores que afetam a sua decisão de compra. O INEC é elaborado a partir de uma pesquisa nacional de opinião pública cujo número-índice resulta da média ponderada pela frequência relativa de cada resposta a perguntas referentes a fatores que afetam a inclinação dos indivíduos para consumir.

Marcas mais valiosas

A Millward Brown divulgou em abril o quinto ranking BrandZ das 100 Marcas Mais Valiosas do Mundo, único levantamento que associa a opinião dos consumidores ao valor financeiro das marcas. A Google continua sendo a número um, com um valor de US$ 114,2 bilhões. A IBM saltou da quarta para a segunda posição, com US$ 86,3 bilhões, e a Apple se classificou como a terceira, com US$ 83,1 bilhões. Este é o primeiro ano em que todos os membros do BRIC (Brasil, Rússia, Índia e China) foram representados no estudo. Há duas marcas brasileiras no ranking: a Petrobras, em 73º lugar, e o Bradesco, em 98º.

Levantamento inédito

O Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (PNUD) divulgou em maio os primeiros resultados de uma pesquisa inédita, feita em parceria com o Instituto Paulo Montenegro e o IBOPE, que traça o perfil de segmentos da população brasileira e os relaciona a valores humanos. O estudo procurou identificar o valor mais importante entre uma lista de dez: benevolência, conformidade, tradição, segurança, poder, realização, hedonismo, estimulação, autodeterminação e universalismo. A benevolência, entendida como a preocupação com o próximo, e o universalismo, compreendido
como o bem-estar do homem e da natureza, foram os mais citados.

Pessoas que usam internet no trabalho são recrutadas para pesquisa

O IBOPE Nielsen Online está convidando pessoas para contribuírem com uma pesquisa que mensura o uso da internet no local de trabalho. As informações coletadas compõem um painel estatístico sobre os sites mais visitados, perfil geral do visitante, tempo médio diário e mensal de navegação, entre outras informações. A privacidade dos participantes será preservada e as informações pessoais jamais serão divulgadas a terceiros. A medição é totalmente eletrônica e não interfere na rotina de utilização do computador.
Para mais informações acesse http://br.nielsennetpanel.com.

Tendências globais sobre cuidados com a saúde

O IBOPE Inteligência, em parceria com a Worldwide Independent Network of Market Research (WIN), está realizando uma pesquisa sobre a relação entre paciente e médico em 23 países, apontando tendências globais e locais. O estudo será comercializado a partir de julho pelo valor de US$ 5 mil. Por meio desses resultados, será possível
obter informações sobre frequência de visitas ao médico, confiança no profissional de saúde, avaliação do atendimento, tratamentos e medicamentos utilizados, influenciadores nas escolhas e fontes das informações recebidas.

Pesquisa de TV em Belém

A Grande Belém é a primeira localidade da Região Norte a contar com a medição eletrônica de audiência de televisão. Em maio, o IBOPE Mídia passou a monitorar 150 domicílios, que também vão compor a amostra do Painel Nacional de Televisão (PNT). A medição regular é realizada por meio do Peoplemeter, equipamento que registra a emissora sintonizada e transmite os dados automaticamente para a central do IBOPE. Com a inclusão de Belém e municípios adjacentes, consolida-se o processo de ampliação de amostra regular de TV em 2010.

Fanáticos por futebol

Em 2006, o IBOPE fez um levantamento com base no Target Group Index que avaliou o interesse pelo futebol em grandes cidades latino-americanas. O mesmo estudo realizado em 2010 mostrou alterações interessantes: Santiago (Chile) apresentou um crescimento dos “loucos por futebol”, em contraste com sua redução em Buenos Aires; a menor frequência aos estádios foi compensada pela maior audiência dos jogos transmitidos pela TV. Mais tempo dedicado ao trabalho e o aumento no uso da internet e da TV a cabo ajudam a diminuir o número de “loucos por futebol”, e o Brasil é o país que apresenta a maior diversidade na audiência de outros esportes, além do futebol.
Vale lembrar que, para esse estudo, louco por futebol é o indivíduo que assistiu a um jogo de futebol pela TV, ou pessoalmente, nos últimos 12 meses, que assiste a programas esportivos frequentemente e pratica futebol pelo menos duas vezes por mês.