IBOPE completa 68 años

El Grupo IBOPE celebró su cumpleaños en mayo como una de las mayores empresas de estudio de mercado de Latinoamérica y la única de control nacional entre las diez principales del sector en Brasil. Además de los negocios IBOPE Media e IBOPE Inteligencia, el Grupo tiene un joint-venture con Nielsen, empresa norteamericana con actuación en información y media, y una asociación con la Millward Brown y con el Grupo WPP, líder mundial en propaganda, marca y marketing. Con operaciones en más de 13 países de Latinoamérica y una oficina en Estados Unidos, la empresa consolidó en 2010 su proceso de globalización. Recientemente abrió una oficina en Chile y adquirió empresas de estudio en Estados Unidos y en Puerto Rico.

Divulgación mensual del INEC

IBOPE Inteligencia y la Confederación Nacional de la Industria (CNI) firmaron asociación para cambiar la periodicidad de la divulgación del Índice Nacional de la Expectativa del Consumidor (INEC) de trimestral para mensual. Así, desde mayo ya es posible evaluar a cada mes el sentimiento del consumidor en relación a los factores que afectan su decisión de compra. INEC es elaborado a partir de una encuesta nacional de opinión pública cuyo número-índice resulta del promedio ponderado por la frecuencia relativa de cada respuesta a preguntas referidas a factores que afectan la inclinación de los individuos para consumir.

Marcas más valiosas

Millward Brown divulgó en abril el quinto ranking BrandZ de las 100 Marcas Más Valiosas del Mundo, único levantamiento que asocia la opinión de los consumidores al valor financiero de las marcas. Google continúa siendo la número uno, con un valor de US$ 114,2 mil millones. IBM saltó de la cuarta a la segunda posición, con US$ 86,3 mil millones, y Apple se clasificó como la tercera, con US$ 83,1 mil millones. Este es el primer año en que todos los miembros del BRIC (Brasil, Rusia, India y China) fueron representados en el estudio. Hay dos marcas brasileñas en el ranking: Petrobras, en 73˚ lugar, y Bradesco, en 98˚.

Levantamiento inédito

El Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) divulgó en mayo los primeros resultados de una encuesta inédita, hecha en asociación con el Instituto Paulo Montenegro e IBOPE, que traza el perfil de segmentos de la población brasileña y los relaciona a valores humanos. El estudio buscó identificar el valor más importante entre una lista de diez: benevolencia, conformidad, tradición, seguridad, poder, realización, hedonismo, estimulación, autodeterminación y universalismo. La benevolencia, entendida como la preocupación con el prójimo, y el universalismo, comprendido como el bienestar del hombre y de la naturaleza, fueron los más citados.

Personas que usan Internet en el trabajo son reclutadas para encuesta.

IBOPE Nielsen Online está invitando a personas para contribuir con una encuesta que mensura el uso de Internet en el local de trabajo. Las informaciones recolectadas componen un panel estadístico sobre los sitios más visitados, perfil general del visitante, tiempo promedio diario y mensual de navegación, entre otras informaciones. La  privacidad de los participantes será preservada y las informaciones personales jamás serán divulgadas a terceros. La medición es totalmente electrónica y no interfiere en la rutina de utilización del computador.
Para más informaciones acceda http://br.nielsennetpanel.com.

Tendencias mundiales sobre cuidados con la salud

IBOPE Inteligencia, en asociación con Worldwide Independent Network of Market Research (WIN), está realizando una encuesta sobre la relación entre paciente y médico en 23 países, apuntando tendencias mundiales y locales. El estudio será comercializado a partir de julio por el valor de US$ 5 mil. Por medio de estos resultados, será posible obtener informaciones sobre frecuencia de visitas al médico, confianza en el profesional de la salud, evaluación de atención, tratamientos y medicamentos usados, formadores de opinión en las elecciones y fuentes de las informaciones recibidas.

Encuesta de TV en Belém

La Gran Belém es la primera localidad de la Región Norte a contar con la medición electrónica de audiencia de televisión. En mayo, IBOPE Media pasó a monitorear 150 domicilios, que también van a componer la muestra del Panel Nacional de Televisión (PNT). La medición regular es realizada por medio del Peoplemeter, equipo que registra la emisora sintonizada y transmite los datos automáticamente para la central de IBOPE. Con la inclusión de Belém y municipios adyacentes, se consolida el proceso de ampliación de muestra regular de TV en 2010.

Fanáticos por fútbol

En 2006, IBOPE hizo un levantamiento con base en el Target Group Index que evaluó el interés por el fútbol en grandes ciudades latinoamericanas. El mismo estudio realizado en 2010 mostró alteraciones interesantes: Santiago (Chile) presentó un crecimiento de los “locos por fútbol”, en contraste con su reducción en Buenos Aires; la menor frecuencia a los estadios fue compensada por la mayor audiencia de los juegos transmitidos por la TV. Más tiempo dedicado al trabajo y el aumento en el uso de Internet y de la TV por cable ayudan a disminuir el número de “locos por fútbol”, y Brasil es el país que presenta la mayor diversidad en la audiencia de otros deportes, además del fútbol.
Vale recordar que, para este estudio, loco por fútbol es el individuo que vio un partido de fútbol por la TV, o personalmente, en los últimos 12 meses, que ve programas deportivos frecuentemente y practica fútbol por lo menos dos veces por mes.