Compartilhando informaÇÕes
e conhecimento
Contribuir de forma relevante para maximizar resultados e reduzir riscos na
tomada de decisão, por meio de informações e do conhecimento, é a nossa
missão e o que motiva e inspira nossas realizações. A credibilidade da marca IBOPE,
construída ao longo de 68 anos, é associada ao rigor e ao grau de acerto de nossas
pesquisas eleitorais. A matéria de capa desta edição da Giro registra como essas
pesquisas municiam o eleitor com informações que o ajudam a decidir.
A utilização do nome IBOPE como sinônimo da palavra prestígio também indica
uma forte associação entre a nossa marca e o trabalho realizado pela empresa,
sobretudo em referência às tradicionais pesquisas de audiência, que ao longo do
tempo incorporaram tecnologias para aprimorar a medição, o processamento e a
divulgação de resultados. Nesse sentido, vale a pena ler a reportagem sobre a Comissão
ABAP – Redes, por meio da qual nós unimos esforços com nossos clientes para
buscar a excelência. Iniciativas como esta são valorizadas pela Fundação Nacional
da Qualidade, cujos princípios adotamos e com quem temos projetos em parceria,
como a pesquisa sobre ética empresarial, também registrada na revista.
Estabelecer alianças, a propósito, é uma estratégia do Grupo IBOPE para realizar pesquisas de amplo espectro, como o estudo Pós-crise: e agora?, feito com a
Worldwide Independent Network of Market Research (WIN) e mencionado no artigo
de Laure Castelnau, diretora executiva de marketing e novos negócios do IBOPE
Inteligência. Parcerias e alianças são também eficazes para expandir os negócios;
e a Giro registra a associação do IBOPE a outros parceiros para instalar no Brasil a
Sample Central, uma loja de conceito inovador, baseado no tryvertising, que permite
aos nossos clientes obter informações que os levem a decidir acertadamente quanto
à introdução de inovações e ao lançamento de produtos.
Para oferecer conhecimento e informações que contribuam com as tomadas de
decisão, valemo-nos de métodos com sólida base científica. Por isso, o IBOPE decidiu
utilizar sua expertise para aprimorar a capacidade de decidir de seus clientes. Nesta
edição da Giro, anunciamos o início das atividades do IBOPE Educação, um projeto
acalentado por muitos anos que nos coloca como um competidor diferenciado no
setor da educação executiva.
É impossível falar de geração de conhecimento sem mencionar o Instituto Paulo
Montenegro, braço social do IBOPE, que há dez anos contribui para melhorar a
educação no Brasil. Publicamos uma síntese das principais realizações do Instituto,
que, para cumprir sua missão, também conta com o apoio de parceiros. Entre
eles, o Grupo de Institutos, Fundações e Empresas (GIFE), associação de empresas
patrocinadoras de organizações que atuam no terceiro setor, cujo secretário geral
nos concedeu uma entrevista.
Para concluir, informamos que, com esta edição, a Giro completa seu 4º ano, e
podemos dizer, com satisfação, que, neste período, a publicação dobrou sua tiragem
inicial, atingindo mais de 10 mil exemplares, e expandiu seu conteúdo, além de
ganhar uma versão eletrônica, complementada por boletins quinzenais publicados
em nosso portal na internet.
Boa leitura!
Rogerio de Azevedo Cajado
Diretor corporativo
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