Vendo o futuro de nossa atividade cada vez mais desafiador e já antevendo para o
ano de 2010 um crescimento acentuado no Brasil e na América Latina, o IBOPE
não esperou o início do ano para reforçar suas fortalezas e ousar na ultrapassagem
de novas fronteiras. Entre elas, as da qualidade dos serviços oferecidos, pois acreditamos
que sempre podemos fazer melhor; as da tecnologia, que nos posicionam com
produtos e serviços de ponta; e as dos países, abrindo novos mercados e perspectivas.
Esta edição da revista Giro traz exemplos marcantes de como a empresa se relaciona
com cada um desses aspectos. O primeiro deles é a continuidade do processo de
expansão, com novas unidades do IBOPE Inteligência. Entre elas, uma especialmente
significativa no mercado norte-americano, onde adquirimos o controle da Zogby
International, tradicional empresa de pesquisa de opinião, mercado e eleitoral.
Um marco que reforça nosso posicionamento estratégico de empresa global.
Outro marco são os dez anos do Instituto Paulo Montenegro, narrados em
artigo de sua diretora executiva, Ana Lúcia Lima. A trajetória do Instituto reflete a
profissionalização das atividades de responsabilidade social empresarial no país e
reforça o compromisso educacional do IBOPE nas sociedades onde atua.
Quando o tema é qualidade, esta edição da revista relata o trabalho de medição
de audiência de TV realizado pelo IBOPE Mídia há quase 40 anos. A atividade é
auditada pela Ernest & Young e resguardada pela Comissão da Associação Brasileira
de Agências de Publicidade – ABAP-Redes. A qualidade também entra em pauta
quando colocamos um produto no mercado como o Pyxis, do IBOPE Inteligência,
ainda mais robusto. Sua nova versão traz mais recursos e credibilidade aos números
de potencial de consumo de diferentes setores.
Novas Formatos, Novos Desafios, um tema importante para o IBOPE Nielsen
Online dialogar com o mercado sobre novas formas de consumo de mídia, é um reflexo
da dianteira tomada pela empresa na compreensão de uma nova realidade por meio
da tecnologia. As redes sociais e os vídeos online passam a fazer parte do cotidiano
do brasileiro e começam a ser monitorados pelo Buzzmetrics e o VideoCensus.
É notório que a sociedade está em transformação e o IBOPE e a Millward
Brown do Brasil, empresa do Grupo, se apresentam no 4º Congresso Brasileiro
de Pesquisa, organizado pela Abep, desvendando aspectos do cidadão moderno.
Sustentabilidade, internet e economia são assuntos que permeiam os temas de
cinco estudos que serão apresentados no evento.
O diretor executivo da Confederação Nacional da Indústria, José Augusto Fernandes,
concedeu entrevista e fala de mudança: a classe média está mais robusta e
com novos hábitos de consumo. O fenômeno foi identificado por estudo realizado
numa parceria entre CNI e IBOPE Inteligência e se transformou em livro.
Essa nova sociedade é seguida de perto pelo IBOPE, uma empresa que se propõe
ser porta-voz do cidadão brasileiro e faz da inovação e da tecnologia seus aliados
nessa caminhada. Bem-vindos a uma nova era de conquistas, pensadas e conduzidas
para atender você, nosso cliente e cidadão brasileiro.
Boa leitura!
Rogerio de Azevedo Cajado
Diretor corporativo
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